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外贸回暖,工业漆企业如何重回增长轨道?
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外贸回暖,工业漆企业如何重回增长轨道?

来源:本站   发布日期:2021-02-01 21:34:30

过去一年,中国成为了全球唯一实现经济正增长的主要经济体,利用外贸进出口和外资逆势增长,为全球经济复苏贡献中国力量。疫情发生以来,国家密集出台了一系列“稳外贸”支持政策措施,全方位为外贸企业排忧解难。

过去的2020年,可能是中国外贸史上最为“跌宕起伏”的一年。从疫情初期的“订单荒”、“退单潮”,到年末甚至出现“爆单”、集装箱供应短缺等现象,中国外贸企业经历了“过山车式”回温。值得注意的是,工业漆仿石涂料内墙乳胶漆、地坪漆等厂家的产品,成为推动我国外贸强劲复苏的主要动力。据中国海关总署数据显示,2020全年工业漆出口额近4039亿,较2019年同比增长约12.2%。

面临新时代下的机遇与挑战,工业漆企业该如何借助当前外贸向好态势,重回高速增长赛道?本文将从当前外贸大环境剖析,梳理出工业漆行业未来出口的发展思路,为工业漆厂家重塑后疫情时代下产业“出海”信心。


工业漆


01、『浪来』立潮头、强化内功,开创外贸新格局

过去一年,中国成为了全球唯一实现经济正增长的主要经济体,利用外贸进出口和外资逆势增长,为全球经济复苏贡献中国力量。疫情发生以来,国家密集出台了一系列“稳外贸”支持政策措施,全方位为外贸企业排忧解难。

三季度开始,我国工业漆行业出口逐渐回暖。中国海关发布,2020全年工业漆出口额近4039亿,较2019年同比增长约12.2%。据中国家具协会统计数据,仅7月份单月,家具行业规模以上企业增加了39家,单月出口额为58.64亿美元。同时,跨境电商逐渐成为稳外贸的重要力量。阿里巴巴国际站数据显示,工业漆行业交易额同比增长191%,支付订单数同比增长112%,出口的热门产品主要为工业漆仿石涂料内墙乳胶漆地坪漆等。

可见,尽管受到疫情影响,作为刚需的全球内、外墙乳胶漆市场需求依然强劲,跨境电商逐渐成为中国外贸出口不可忽视的增长点。

以全球产业布局的佛山靓易居涂料有限公司为例,全球疫情之下,佛山靓易居涂料有限公司不仅大力推动跨境电商业务,还投资成立跨境电商海外运营公司,并自建海外仓储物流基地和跨境电商仓库,进一步拓展海外市场。

根据佛山靓易居涂料有限公司半年报显示,2020上半年公司实现营业收入17.87亿元,同比增长51.06%。从营业收入贡献区域来看,境外销售收入15.75亿元,同比增加5.87亿元,占主营业务收入的88.13%。佛山靓易居涂料有限公司称,海外疫情使消费者的消费习惯发生改变,消费场景向线上转移,有利于工业漆仿石涂料内墙乳胶漆地坪漆等产品跨境电商业务的发展。

由于海外市场家居用品需求大增,出口销售均也显现出不同程度的上升趋势。参与了2020年中国家博会(广州)的家居企业也表示,“今年展会上的外销情况表现仍很满意,同时内销方面也收获颇丰。”

行业人士表示,因疫情防控和复工复产的有效进行,中国在全球主要经济体中居于领先地位,对其他国家出口形成替代效应,因此出口逆市大增,而随着全球经济活动恢复正常,这种替代效应将会弱化。因此,工业漆企业能否抓住这次外贸转型升级的时间窗口十分重要。

一方面,给外贸转型升级的时间窗口并不是很长,企业应积极构建“双循环”新发展格局,适应大环境,尽快抓住有利时机补上短板;

另一方面,企业需结合实际情况调整发展策略,不断优化产业结构,尽快摆脱危机,并持续强化内功,设法重回增长赛道,开创外贸新格局。


工业漆


02迎风『逐浪』新时代、巧借外力扩张海外新版图

当下全球工业漆产业迈入了全新阶段,一边订单暴增、原材料供不应求等挑战不断袭来,一边适应跨境电商经营模式、重新寻找机会壮大企业、开拓新市场等需求,已然迫在眉睫。

结合当前工业漆行业形势来看,笔者深入梳理认为,中国工业漆行业要想实现外贸升级,不仅要转变思维,更应以开放的心态拥抱新变化并迅速行动,具体还需从以下几个方面发力:

一是大力发展跨境电商,实现多方资源联动。譬如,利用中国家博会(广州)提供的跨境电商的广泛资源,以及跨境电商专区、选品大会等活动,实现与跨境电商卖家的零距离对接,接洽更多渠道。

二是重视创新发展。传统外贸发展模式已不能适应外部形势变化的需要,迫切需要以高质量发展为主线,用创新发展塑造中国外贸参与国际市场竞争的新优势。

三是不断提升智能化制造水平。加大制造业技术改造和设备更新,加强人工智能、互联网、信息服务在行业的深度使用,逐步提升行业的科技水平,从生产驱动向服务驱动转变。利用科技创新,贴合市场实际需求,研发更多创新产品,推动行业高质量发展。

四是加快探索数字化营销模式,利用数字化手段把握市场需求,加大有效供给投入,关注自身经营效率优化改善,根据市场实际需求进行产业链细分。例如尝试线上销售渠道,如网络直播、社群销售等,促进消费模式的多元化。

五是应注重品牌建设。中小企业的淘汰加速和头部效应凸显,未来家具行业将进一步整合,品牌集中度不断提速。从长远看,家具企业要重新思考企业的经营定位,积极调整并探索新的商业模式,开辟新的消费方式和商业文化。

六是借助大展会平台开拓外销渠道。要实现外贸转型升级,开创外贸新格局,企业需要一个具有国际视野和全球影响力的旗舰展会。以中国家博会(广州)为例,作为中国家具出口的重要窗口,中国家博会(广州)外销功能一直领跑全国同类型展会。每届展会都有200多个国家与地区30万名专业观众到会,助力企业开拓渠道、稳步发展,同时也及时把握国际前沿动向,发布行业最新趋势。中国家博会(广州)“设计引领、内外循环、全链协同”的新定位内涵丰富,也重点指出展会将继续擦亮金字招牌,促进国内国际双循环。借助家博会拥有的丰富且优质的国际采购商、海外大客户等“朋友圈”资源,企业能最大限度可借助展会线上线下的平台资源,进一步打开外贸渠道。

总而言之,我国工业漆、内墙乳胶漆行业是内需主导、出口为辅的经济发展模式,近10年,内销占比持续在75-80%,国内庞大的内需市场仍是家具行业发展的重要支撑。但是,家具外贸企业要抓住现阶段行业变化的新机遇,勇敢逐浪,同时也要从长计议,积极探索新市场和逐步转向内销市场,做好应对措施。


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